Hemos decidido analizar los planos que aparecen en el anuncio de axe 2012: fin del mundo. El análisis está dividido en los segundos en el que la cámara cambiaba de plano.
0:00 a 0:02 plano general de una casa medio en ruinas.
0:02 a 0:03 plano detalle de un globo terráqueo roto.
0:03 a 0:05 plano detalle de un semáforo en ámbar.
0:05 a 0:07 primerísimo primer plano de los ojos de un conductor.
0:07 a 0:08 plano general corto de un hombre y una mujer subiéndose a un coche.
0:08 a 0:09 plano general de unos pájaros volando.
0:09 a 0:11 plano medio del protagonista cerrando la puerta del coche.
0:11 a 0:13 plano general del protagonista llegando a lo que parece un barco en construcción.
0:13 a 0:14 plano detalle de la mano del protagonista haciendo esbozos.
0:14 a 0:15 plano medio del protagonista cogiendo madera.
0:15 a 0:17 primer plano largo del protagonista taladrando madera.
0:17 a 0:18 plano general corto del protagonista serrando madera.
0:18 a 0:20 gran plano general de la cara del protagonista lijando madera.
0:20 a 0:22 plano general de la construcción del barco con el protagonista y un perro.
0:22 a 0:23 plano general del protagonista construyendo el barco.
0:23 a 0:25 plano medio del protagonista pelando una patata.
0:25 a 0:26 plano detalle de la patata pelada.
0:26 a 0:27 gran plano general del barco ya construido.
0:27 a 0:28 plano entero del protagonista en una habitación del barco.
0:28 a 0:33 plano general de las habitaciones del barco.
0:33 a 0:35 plano entero del protagonista en una habitación del barco.
0:35 a 0:37 plano entero del protagonista en una habitación del barco.
0:37 a 0:38 primer plano del tocadiscos.
0:38 a 0:39 primer plano del protagonista.
0:39 a 0:41 plano entero del protagonista en una habitación del barco.
0:41 a 0:42 primer plano del protagonista.
0:42 a 0:43 primer plano objeto
0:43 a 0:45 plano entero del protagonista en el barco con el producto promocionado.
0:45 a 0:46 primer plano grande del barco.
0:47 a 0:48 primer plano del culo de las chicas.
0:48 a 0:49 primer plano cara chicas.
0:49 a 0:50 plano de la ciudad.
0:51 a 0:52 plano perfil chicas.
0:52 a 0:53 primer plano chicas.
0:53 a 0:54 plano perfil chicas.
0:54 a 0:55 plano piernas chicas.
0:56 a 0:57 primer plano chicas andando.
0:57 primer plano chico protagonista.
0:58 a 1:00 gran plano general del anuncio.
1:01 a 1:03 primer plano de producto promocionado.
Prácticamente todo el anuncio está formado grabado con ángulos normales excepto las escenas siguientes:
0:05 a 0:06 ángulo picado.
0:06 a 0:08 ángulo contrapicado
0:10 a 0:11 ángulo subjetivo.
0:16 a 0:17 ángulo picado.
0:20 a 0:21 ángulo contrapicado.
0:22 a 0:23 ángulo contrapicado, para dar importancia al barco.
0:27 a 0:28 ángulo picado.
0:36 a 0:37 ángulo picado.
0:41 a 0:42 ángulo contrapicado.
0:42 a 0:43 ángulo picado.
0:43 a 0:45 ángulo contrapicado.
www.youtube.com -> axe 2012 axe fin del mundo
Lola Blanco González
Laura Francisco Fadrique
Podemos observar que la escena empieza con un plano americano en el que se ve a dos niños recortados por las rodillas aproximadamente. El uso del plano americano nos sirve para ver las expresiones faciales de los niños y transmitir al espectador las emociones que viven los personajes. A medida que la cámara se mueve, se nos muestra un plano general de los niños junto a la casa abandonada. El uso del plano general es utilizado porque los personajes no hablan y para que el público conozca qué elementos y circunstancias intervienen en todo momento en la escena. A continuación (00:26), el plano pasa a ser americano de nuevo, donde se ve a los dos niños entrando al jardín de la casa, y de nuevo, la cámara muestra un plano general de los niños dirigiéndose hacia la puerta de esta (00:40). A partir del minuto 00:41 hasta prácticamente el final, el plano es medio para dar importancia a las acciones de los niños, aunque no siempre es para remarcar a los personajes como en el caso de la figura del león, excepto una escena en la que se muestra la oreja del protagonista (plano detalle). Finalmente, la escena acaba con un plano general. 
Todo el video nos ofrece una ángulo natural de la cámara respecto a los personajes y su entorno para ayudar a dar naturalidad a la escena, excepto en la parte en la que los niños observan la casa, donde podemos ver un pequeño ángulo contrapicado desde el suelo hasta la parte más alta de la mansión. Con este tipo de ángulo se consigue que el espectador vea, como si fuera los ojos del protagonista o del personaje, lo que està viendo. Además de dar importancia a aquello que la cámara està enfocando.
El video se caracteriza por el uso de la luz natural excepto en la parte en la que los niños se asoman al interior del sótano de la casa; aquí predomina una luz dura que hace que el entorno y las formas destaquen, haciendo difícil ver los detalles del entorno. Se utiliza para dar mayor sensación de misterio a la escena.
Sonido
En la primera escena vemos una transición de tipo fundido, en esta la escena se desvanece en negro para dar lugar a una segunda escena iluminada.